改名是一种特殊的行为,不论是公司、产品还是个人,改名都是需要慎重考虑的。本文 将以改名惯用的4大招数为中心,从多个方面对改名进行详细说明,包括改名的目的、改名的策略、改名的原则、以及改名后的法律风险和品牌价值提升等方面进行探讨。

改名的目的

改名是为了实现企业、产品或个人的发展战略,以更好地满足市场需求。改名的目的通常包括：

1、市场定位的调整：为实现更准确的市场定位,改名是市场策略的有效方式之一。

2、品牌推广：品牌是企业或产品的一种重要资源,改名可以帮助企业或产品更好地推广品牌。

3、资产重组：企业改组、并购等行为,往往需要改名以利于资本市场的运作,达到更好的资产重组效果。

4、形象更新：当企业、产品或个人形象陈旧,不符合市场需求时,改名是更新形象的有效方式。

改名的策略

改名需要选定一定的策略,通常包括以下几种：

1、代表性改名：保留品牌中已有的代表性词汇,突出品牌的特色和优势。

2、去除限制性名称：去掉某些名称中不必要的限制性内容,如地区名称。

3、结合时代潮流：将品牌名称与时代潮流、社会文化和科技进步等紧密结合,以此来增加品牌的时尚感和吸引力。

4、利用好品牌历史：利用品牌历史,以旧换新,获得公众认可和好感度。

改名的原则

改名也有其原则,包括以下几个方面：

1、具有法律合规性：改名需遵守相关法律法规,不得违反任何法律规定。

2、保持品牌一致性：改名后的品牌主张和形象要与企业或产品原有形象相一致,并尽量避免因改名产生的品牌混淆。

3、易于记忆和理解：改名后的品牌要容易被人们记住,理解和表述,便于传播和推广。

4、避免负面联想：改名要避免出现与负面事件、不良信息、竞争品牌重名等不良联想。

改名后的法律风险和品牌价值提升

改名有可能会产生法律风险,在更名前需慎重考虑,比如商标、专利、版权等方面的问题。同时,改名也可以带来品牌价值提升。指定一个言简意赅、容易记忆的,与品牌形象相协调的名字,可以提升企业或产品的品牌形象、口碑及整体形象,为品牌注入新的生命力。

改名实践案例

比如光明牛奶公司,曾经更名为蒙牛乳业,该品牌更名为蒙牛,一是为了追求更年轻、更时尚的品牌形象,二是可持续化经营战略的继续推动。又如360公司,最初以奇虎360的名字进入市场,在获得一定市场份额后,公司决定将奇虎360更名为360安全卫士,根据公司内部资料的显示,公司决定改名的原因是：奇虎的意思不太好,“奇”的寓意过于神秘,“虎”则难以宣扬品牌安全,而安全卫士更容易传达出公司的产品属性。

综上所述,改名不仅是一种战略方式,而且也是提升品牌价值的有效途径。但是,改名需要慎重考虑,切不可由于心血来潮,而随意更改品牌名称,以免带来不必要的商业风险。